Wuhan GDZX Power Equipment Co., Ltd sales@gdzxdl.com 86--17362949750
유명 브랜드는 모두 좋은 이야기를 가지고 있으며, 많은 브랜드가 만들어지는 것은 바로 좋은 이야기를 쉽게 퍼뜨릴 수 있기 때문입니다. 제품과 품질은 회사 내부에서 만들 수 있지만, 브랜드는 내부에서 만들 수 없습니다. 사회적 소통을 통해서만 회사는 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 브랜드 이미지는 기업 문화에서 비롯되며, 기업 문화는 모든 직원이 따라야 할 행동 강령으로서 기업의 활력을 보장할 수 있습니다. 기업이 한 땀 한 땀 쌓아 올린 것이기 때문에, 건전하고 긍정적인 기업 문화를 갖는 것은 모든 기업의 가장 소중한 자산이 될 것입니다. 이러한 기업 문화가 사회, 소비자, 직원들에게 인정받기 위해서는 좋은 이야기가 최고의 연결고리입니다. 그들을 감동시켜야만 소비자는 강한 감정적 동일시를 느끼고, 이를 통해 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 직원들만이 회사 내에서 소속감을 느끼고, 일에 대한 동기를 강화할 수 있습니다.
다롄과 펑라이는 정부 부문에서 더 나은 성과를 거두었고, 하이얼은 기업 부문에서 더 나은 성과를 거두었습니다. 자세히 살펴보면, 장루이민의 인기와 하이얼의 인기는 주로 광고에 기반한 것이 아니라, '이야기를 만들고 이야기하는 것'에 기반합니다. 이야기를 만들고 이야기하는 것은 말로 하는 것이 아니라, 사업 전략과 행동으로 하는 것입니다. 냉장고를 부수는 것은 이야기이고, 독일 시장에 진출하는 것은 이야기이며, 고구마 세탁기를 만드는 것은 이야기이고, 하버드에서 강연하는 것은 이야기 등입니다. 이러한 이야기들은 관점과 사실을 모두 담고 있으며, 단순한 사실이 아닙니다. 생생하고 비교적 완전하지만, 건조한 개념은 퍼뜨리기 어렵습니다. '냉장고를 부수는 것'을 예로 들면, 하이얼의 의도적인 과장과 홍보 아래, 신문, 잡지, 텔레비전 등 언론 매체는 이 사건을 사례 연구로 활용했습니다. 하이얼은 이를 통해 고품질의 브랜드 이미지를 창출하고 중국 국가 기업의 선두 주자가 되었습니다.
